妃鱼积极倡导减碳理念，促进二奢品的流转和循环

当下，随着年轻人消费能力持续增强，绿色环保消费理念加速普及，“循环经济”已成为时尚业的热词。区别于以往的“囤积式消费”，如今更多的消费者认为循环时尚是一种高性价比且追求环保品质的消费方式和生活方式，是一种“悦己型”消费。

2023年“三八”国际劳动妇女节这天，妃鱼以“低碳消费”为主题打造女神节系列活动，分享二奢知识，潜移默化地让用户感受到循环时尚的魅力。不仅在抖音与淘宝直播间打造出“女王节高奢专场”“女王节DIOR饰品专场”“爱自己-奢包狂欢”等特色商品专场直播，为不同需求的女性消费者提供独一无二的专属服务，并向消费者赠送绿植、环保咖啡杯等，传递减碳理念；同时为助力减碳、积极倡导奢品循环的妃鱼主播颁发“减碳大使”奖。

众所周知，妃鱼是最早以直播形式进行二奢品销售的企业，而从2019年开始，直播逐渐成为二奢行业的标配，越来越多参与者以直播形式带货。经历了波折的2022年，在抖音“双11”好物节，妃鱼仍取得了亮眼的成绩——斩获全品类品牌榜二手行业第一、珠宝潮奢行业第一，GMV同比2021年增长超200％。

这些成绩的背后，是妃鱼的深度供应链改造的结果，以数字化为核心理念，坚持开发自有“C2B2C+B2C”的供应链体系，与线下数百家二手奢侈品店展开稳定合作。简单来说，C2B2C即消费者将闲置奢侈品寄售于平台，再由平台方出售给其他C端消费者；B2C即依托平台的货品资源，向C端消费者出售二手奢侈品。二者的结合让妃鱼构成了庞大的供应链体系。

在直播方面，妃鱼先发优势十分突出。其入行较早，2016淘宝直播正处于起步阶段，妃鱼就加入了直播，主要以国外轻奢小众商品直播卖货为主，将直播账号像门店一样运营，实现主播和服务的标准化。打造主播团队，提高服务意识，在上海受疫情影响最严重的时候，妃鱼经历了封城，仍通过封闭直播、连麦直播的方式稳定推进业务。作为头部二奢平台，妃鱼认为必须承担起带动产业链上二奢线下店、二奢小微企业的职能，通过连麦的方式帮助中小商家把货卖出去。

妃鱼所倡导的循环方式主要包括回收与寄卖两种，不仅解决了储存问题，还能即时换购新品或者回血赚钱。既是一种时尚低碳的消费方式，也是聪明的理财方法。妃鱼也希望通过自有经验持续赋能行业，同时通过直播，带用户足不出户探秘全国各地的二奢店，因此在2022年和抖音电商一起规划了新项目——中奢博奢展中心。这种探索进一步打通了消费者、商家、个人卖家之间的壁垒，促进二奢品的流转和循环。